IRON GYM

Avec son histoire, sa proximité et sa disponibilité, Iron Gym s’apparente beaucoup aux clubs de sport traditionnels, à la manière des salles de boxe américaines. Avec une image vieillissante et face à la forte poussée concurrentielle des salles spécialisées ou en franchise, le club s’essouffle un peu…

L’identité graphique, reflet du club et de ses valeurs d’authenticité, s’inspire donc largement des codes rétro et vintages. Les notions de qualité, modernité et proximité transparaissent avec l’usage d’un code couleur s’appuyant sur le noir, l’or et le blanc. Pour faciliter l’identification et la localisation, les notions « Club » et « Limoges centre » sont systématiquement associées au logo. Le visuel de campagne s’attache à démontrer l’effet « Iron Gym » en valorisant les bienfaits du sport et le bien-être. À l’image d’une belle tenue de soirée, on s’imagine déjà enfiler le corps idyllique qu’on a bien mérité. En déployant une stratégie affective qui exploite les atouts du club : l’équipe et les équipements dernier cri, le coaching sur-mesure 100% personnalisé, les cours collectifs… Iron Gym a rajeuni, modernisé son image et développé une véritable image de marque éloquente, chic et décalée.