Les missions
- Stratégies de marque (naming et branding), de lancement et de communication.
- Identité, univers et charte graphiques.
- Habillage des vélos et des espaces dédiés au service (parcs, totems, panneaux…).
- Supports print : kit entreprise, plans, gamme tarifaire…
- Campagne de lancement :
- affichage Mupi et abribus, flanc et arrière de bus…
- livrée de bus complète.
- supports commerciaux (brochure, dépliant…).
- intégration site internet.
- animations sur les écrans dans les bus.
- événement inaugural
- opération de street-marketing matinale.
- parcours festif à vélo.
- cérémonie officielle scénarisée.
- opérations relais sur les différentes stations.
- Produits dérivés (ballons, porte-clés, tabliers, fleurs, bonbons au miel…).
MONBEECYCLE
LE BRIEF
L’histoire du projet
SIMPLE COMME VÉLO !
En cohérence avec la ligne graphique et éditoriale de la SEMTM axée sur l’environnement et la nature, l’Agence a proposé le nom du service « Monbeecycle » en référence aux abeilles. Jaune et noir, incarné par un petit cycliste ailé, le service exploite une ligne graphique moderne et affective, déclinée sur tous les supports accessibles au service. Avec une livrée rayée jaune et noire, les bicyclettes ne jouent plus seulement le rôle de moyen de transport mais elles assurent la promotion du service, le valorisent et l’identifient clairement. Depuis une inauguration remarquée, on peut retrouver les jolis vélos-abeilles dans différents points service Monbeecycle, butinant, en attendant leurs passagers, dans des parkings-fleurs… En parallèle d’une campagne grand public, des outils spécifiques ont été déployés pour faire connaître le service aux salariés en exploitant la prime transport et valoriser les déplacements domicile/travail à vélo.
