La fabuleuse aventure de la Manufacture d’Accordéons Maugein
C’est à l’occasion d’un appel à projet mené par la Région Nouvelle-Aquitaine, conduit par L’AGENCE et le cabinet de tendances SANAGI que nous avons eu l’opportunité de rencontrer la manufacture MAUGEIN. La région, par ce projet, souhaitait accompagner les entreprises qui le désiraient dans une stratégie innovante autour du design.
La plus ancienne manufacture d’accordéons française qui a fêté ses 100 ans en 2019, implantée à Tulle au cœur de la Corrèze, détient un savoir-faire unique et inégalé dans la création sur-mesure d’instruments de musique et de produits dédiés au son. MAUGEIN labellisée Entreprise du Patrimoine Vivant, offre ainsi à chacun de ses clients la liberté et le bonheur d’exprimer toutes les facettes de sa personnalité en donnant vie à une œuvre unique, réellement à son image, dans les règles de l’Art d’une excellence à la Française.
Richard BRANDAO, Président
L’innovation pour tradition
Des frères MAUGEIN depuis 1919 à l’actuel président de la manufacture Richard Brandao, l’entreprise a toujours fait preuve d’adaptabilité aux mouvements du marché de l’accordéon. Dans les périodes fastes comme dans les moments plus difficiles, l’innovation voire l’audace mais aussi la recherche d’une constante adéquation avec la demande particulière de tous les musiciens, a fait de MAUGEIN un acteur incontournable de l’accordéon en France.
Cependant, même si après quelques décennies plus difficiles, l’instrument est de nouveau sur le devant de la scène en France et ailleurs, et présent dans des univers musicaux diamétralement opposés, les codes ont bel et bien changé. Composer avec des clients exigeants et plus affirmés, contrer la concurrence étrangère qui n’a jamais été aussi prégnante, sont les enjeux de demain.
L’AGENCE, SANAGI et MAUGEIN
étaient donc bien faits pour se rencontrer.
Nous connaissions les symptômes, il ne manquait plus qu’à poser le diagnostic. Les échanges ont été nombreux, animés aussi, les rencontres avec tous les acteurs de MAUGEIN, jubilatoires et génératrices d’une formidable énergie. L’idée, dépoussiérer mais garder l’âme de la belle histoire, s’engager sur l’avenir en ne reniant à aucun moment le passé.
Une démarche de design global
Alors une stratégie a rapidement vu le jour. Le plus urgent, s’adapter aux nouveaux modes de consommation afin d’accéder à une nouvelle clientèle française mais surtout étrangère, donc favoriser la vente en ligne. Deuxièmement, faire connaître la manufacture, attirer les clients potentiels directement à l’usine pour mieux faire briller les couleurs de l’entreprise centenaire et promouvoir l’excellence de son savoir-faire. La mission s’est déclinée en actions fortes. Réviser l’identité visuelle en réinventant les codes de la marque, y compris sur le design des accordéons, les outils de communication, les locaux, les tenues… Vérifier la pertinence de l’offre pour une meilleure adéquation aux nouveaux canaux de distribution, mais aussi la diversifier, et amener MAUGEIN, là où on ne l’attend pas.
Un grand pas dans le digital
Ces missions abouties, s’en est suivi la refonte du site internet, avec la mise en place d’une boutique en ligne, et d’un configurateur permettant à chaque musicien de créer très simplement l’accordéon de ses rêve en quelques clics. Ce nouveau site internet propose également un espace convivial qui raconte l’épopée MAUGEIN, présente ses ambassadeurs, afin de l’inscrire dans l’aujourd’hui et maintenant et incitant ceux pour qui l’accordéon est une passion, voire une religion, à pousser les portes de l’usine et à venir s’imprégner de l’ambiance. Rédaction, photo, vidéos, illustrations… tous les ressorts sont exploités pour proposer une expérience originale !
L’exploitation des réseaux sociaux a été optimisée pour animer la belle communauté d’aficionados de la Manufacture Maugein sur Facebook, Instagram, Twitter et Youtube…
L’aventure est passionnante, passionnée parfois, mais à L’AGENCE nous ne nous voyons pas faire les choses autrement. Et ce n’est que le début !
Nous remercions tout particulièrement Richard BRANDAO et son équipe, mais aussi Olivier RAYMOND du cabinet de tendances SANAGI et les services de la Région Nouvelle-Aquitaine.